智能包裝已經(jīng)不再是科幻題材。為了對(duì)抗市場(chǎng)上的假貨，一些橄欖油生產(chǎn)商開(kāi)始與挪威技術(shù)公司 Thinfilm 合作，在產(chǎn)品包裝上嵌入微型芯片。通過(guò)手機(jī)上的 iOlive 應(yīng)用，買家可以看到橄欖油的產(chǎn)地和罐裝廠。

互動(dòng)性的包裝并不是新奇事物。許多產(chǎn)品包裝上都使用了可掃描的代碼。但近些年來(lái)，智能包裝的發(fā)展速度不斷加快。除了印刷的代碼之外，電子芯片、RFID 也出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，而藍(lán)牙標(biāo)簽可主動(dòng)向智能手機(jī)推送信息。

對(duì)于智能包裝的倡導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，這種包裝有著一系列的好處：更加透明的產(chǎn)品信息，更有效率的物流，而且，它還能幫助人們做飯。“ 你可以掃描自己的食材，然后告訴微波爐應(yīng)該使用什么設(shè)定。” 智能產(chǎn)品公司 EVERYTHING 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Andy Hobsbawm 說(shuō)。

但是，智能包裝也會(huì)帶來(lái)新問(wèn)題，比如回收問(wèn)題。“ 當(dāng)包裝使用了多種材料后，你很難分離和回收它。” 環(huán)保智庫(kù) Green Alliance 的政策主管 Dustin Benton 說(shuō)。

他認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該與垃圾回收機(jī)構(gòu)合作，以確保產(chǎn)品是適合回收的。例如，電子芯片可以放置在瓶蓋上，那樣的話，分離有害物質(zhì)就比較容易了。對(duì)此，Thinfilm 的創(chuàng)始人 Davor Sutija 表示，公司的標(biāo)簽里不會(huì)使用硅（回收過(guò)程非常耗費(fèi)能量），而是發(fā)明了一種新方法。他們把芯片嵌到可回收的薄鋼片上，而 EVERYTHING 的 Hobsbawn 則說(shuō)，理想情況下，智能包裝其實(shí)更有助于回收，因?yàn)樗芴峁┊a(chǎn)品的材料信息和回收方法。

除了回收問(wèn)題之外，消費(fèi)者是否需要這項(xiàng)技術(shù)也是未知數(shù)。市場(chǎng)研究公司 TCC Global 的零售分析師 Bryan Roberts 說(shuō)，生產(chǎn)商的預(yù)想未必真實(shí)反映出消費(fèi)者的需求。另外，價(jià)格也是一道障礙。“目前來(lái)說(shuō)， NFC 芯片的成本仍然有些高。大多數(shù)生產(chǎn)商不會(huì)在包裝上使用它。”

或許，最關(guān)鍵的問(wèn)題在于，包裝是否真正需要電子技術(shù)。Hobsbawn 說(shuō)，成本更低的方案，比如 QR 代碼已經(jīng)可以承載足夠信息了，而且，它并不會(huì)帶來(lái)回收問(wèn)題。

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